Laurent Vincenti

Laurent Vincenti
Co-fondateur de Yuma
Table ronde du numérique : Le numérique orchestre-t-il nos vies ?

Diplômé de l’Ecole Nationale des Arts Décoratifs, Laurent Vincenti commence sa carrière de designer pendant 13 ans dans l’équipe de Pierre Paulin et Roger Tallon. Il a depuis créé ou fait évoluer plus de 300 systèmes globaux de marques, comme Total, BNP Paribas, Attijariwafa bank, La Poste, Peugeot, Air France, Groupama, Gan, Conforama, Monsieur Meuble, Thermor, Galenic, Kickers…

Table ronde du numérique : Le numérique orchestre-t-il nos vies ?
22 novembre 2019 18:30 - Amphi Gaston Berger

Comment se fait-il, en effet, contre toute règle marketing que des marques centenaires se portent comme un charme et que de jeunes marques qu’on croyait promises à un bel avenir meurent avant 20 ans ? Autour de Georges Lewi, spécialiste reconnu des « marques mythiques », nous allons tenter de comprendre avec une dizaine de marques les raisons de leur longévité, ou mieux, pour certaines de leur rebond spectaculaire. Le cycle de vie des marques est-il si différent de celui du produit qui peut se schématiser en naissance, développement et mort définitive ? Quelle est l’unité de temps pour juger de la jeunesse ou de l’actualité d’une marque : le buzz, l’année, la génération, la mémoire humaine ? Comment expliquer la renaissance d’une marque qui ne vendait plus rien ? Comment certains ont-ils réussi cet exploit ? Est-ce vraiment un exploit ? Quel profil de manager est capable de cette prouesse ? Pourquoi d’autres, avec, apparemment, les mêmes atouts échouent-ils ? Le cycle de vie d’une marque fait-il partie de ces « trous noirs » en partie toujours inexpliqué ?

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